EA Sports ha querido recrear a todos los técnicos de la Premier League, el campeonato británico de liga y uno de los más importantes. Durante el evento, se han mostrado imágenes de Pep Guardiola, actual entrenador del Manchester City, y de Jürgen Klopp, técnico actual del Liverpool. En ese momento y viendo que no estaba en la pantalla principal, ha aparecido José Mourinho, flamante nuevo entrenador del Manchester United.
El entrenador portugués ha protagonizado uno de los momentos más divertidos de la conferencia, dando paso al nuevo tráiler de FIFA 17, el simulador de Electronic Arts, que llegará a las tiendas de todo el mundo el próximo 29 de septiembre de 2016 para PlayStation 4.